J’ai 4 axes de différenciation. Comment puis-je concrètement les actionner sans m’éparpiller ou diluer mon message ?

Choisissez-en un, celui que vous préférez ou le plus simple pour vous en termes de mise en action. 

Ensuite, mettez-le en avant : bio sur les réseaux sociaux, site internet, etc. 

Installez les autres axes de différenciation dans votre communication, votre discours, vos contenus, etc. 

Voici des exemples sur des marques ou des personnes qui ont plusieurs éléments différenciants, mais qui n’en choisissent qu’un seul (ou presque !).

• Exemple 1 : Apple

Éléments différenciants : simplicité, design, prix, service client, ergonomie, technologie, etc. 

Ils communiquent surtout sur le design, la simplicité et la technologie (jamais sur la qualité de leur service client).

• Exemple 2 : Un graphiste 

Éléments différenciants : personnalité, clientèle cible, tarifs, logiciels utilisés. 

Ce graphiste devra choisir de communiquer sur un aspect en particulier et le mettre en avant. Il pourra évidemment parler des autres aspects de temps en temps.